SEO per le AI·3 agosto 2026·8 min di lettura
Farsi citare da ChatGPT: cos’è la GEO e perché riguarda anche la tua azienda
«Chi mi consiglia per rifare il sito a Rimini?» Questa domanda oggi arriva a Google, ma anche a ChatGPT, a Gemini e a Perplexity. Nelle loro risposte compaiono dei nomi. Vale la pena capire come ci si finisce.
di Michael Felici — fondatore di Miketing, San Marino
La risposta in breve
La GEO (Generative Engine Optimization) è il lavoro che rende un’azienda citabile dalle intelligenze artificiali. Serve: contenuti che rispondano a una domanda in modo diretto e verificabile, dati strutturati puliti, coerenza dei dati aziendali su più fonti, e crawler non bloccati. Non sostituisce la SEO: ci si appoggia sopra.
Per venticinque anni il gioco è stato: farsi trovare in un elenco di link. Adesso una parte crescente delle domande riceve una risposta scritta, con dentro tre o quattro nomi e qualche fonte citata. Chi non è fra quei nomi, per quell’utente, non esiste — e non c’è nemmeno una seconda pagina da guardare.
La buona notizia è che i meccanismi non sono misteriosi, e che quasi nessuno ci sta lavorando: nel nostro territorio, oggi, è un vantaggio che si prende con pochi mesi di anticipo.
Come sceglie i nomi un’AI
Semplificando molto, quando un modello risponde a una domanda che riguarda il mondo reale fa due cose: cerca (su un motore, spesso Bing o Google) e sintetizza. Nella sintesi tende a citare le fonti che:
- rispondono alla domanda in modo esplicito e compatto, in un paragrafo che si può estrarre senza riscriverlo;
- contengono fatti verificabili: numeri, date, indirizzi, elenchi, tabelle;
- sono coerenti con altre fonti: se il tuo indirizzo è scritto in tre modi diversi in giro per la rete, sei una fonte incerta;
- hanno un autore riconoscibile e una data;
- sono tecnicamente leggibili: HTML pulito, niente testo dentro le immagini, niente contenuti che compaiono solo dopo un clic.
Le sei cose da fare, in ordine
1. Rispondi alla domanda nella prima riga
Il vecchio schema — introduzione, contesto, poi la risposta — è nato per far scorrere la pagina. Oggi lavora contro di te. Metti la risposta in cima, in cinquanta parole, e sotto spiega come ci sei arrivato. È il motivo per cui ogni articolo di questa sezione comincia con un riquadro giallo.
2. Metti i dati strutturati
Organization, LocalBusiness, Service, FAQPage, Article, BreadcrumbList. Sono righe di codice invisibili all’utente che dicono ai motori cosa sono le cose scritte nella pagina. Costano poco e sono l’unico modo per essere capiti senza ambiguità.
3. Rendi i fatti estraibili
Tabelle, elenchi puntati, domande e risposte. Un paragrafo di dodici righe che contiene tre informazioni viene citato meno di una tabella con tre righe.
4. Sii la stessa azienda ovunque
Nome, indirizzo, telefono, descrizione: identici sul sito, sulla scheda Google, su LinkedIn, sulle directory, nei comunicati. La coerenza costruisce l’entità — cioè il fatto che l’AI capisca che tutte quelle menzioni parlano della stessa azienda.
5. Fatti nominare altrove
Le AI citano volentieri chi è già citato. Interviste, articoli su testate locali, casi studio pubblicati dai clienti, interventi a eventi, pagine di partner. Non è link building: è esistere in più conversazioni.
6. Non bloccare i crawler
Molti siti bloccano GPTBot, ClaudeBot e simili nel file robots.txt, spesso senza saperlo perché lo fa un plugin. Se vuoi essere citato, devi lasciarli leggere. È una scelta legittima anche il contrario — ma va fatta consapevolmente.
Cosa cambia rispetto alla SEO classica
| SEO classica | GEO | |
|---|---|---|
| Obiettivo | Comparire fra i link | Essere citato dentro la risposta |
| Unità di misura | Posizione e clic | Menzioni e quota di citazioni |
| Contenuto ideale | Pagina completa e approfondita | Risposta compatta più approfondimento |
| Segnale principale | Link in entrata | Coerenza e menzioni fra fonti diverse |
| Chi ne beneficia | Chi ha più autorità di dominio | Chi è più chiaro e più verificabile |
Le due cose non sono in conflitto: la GEO è un livello in più sopra un lavoro SEO fatto bene. Se il sito non è veloce, leggibile e ben strutturato, non c’è GEO che tenga.
Come si misura
Non esiste ancora una Search Console delle AI. Quello che si può fare — e che facciamo — è banale e funziona: fare le domande. Si prepara una lista di venti domande che un cliente potrebbe porre, si girano ogni mese a ChatGPT, Gemini e Perplexity, e si segna quante volte compare il nome dell’azienda e con che descrizione. È una misura grezza, ma è l’unica onesta oggi.
Sulla pagina siti web c’è la parte tecnica di quello che facciamo su questo fronte, sia per Google che per le AI.
Domande frequenti
La GEO sostituisce la SEO?
No. Le AI si appoggiano quasi sempre a un motore di ricerca per trovare le fonti: se non sei indicizzato bene, non vieni nemmeno preso in considerazione. La GEO è un lavoro aggiuntivo, non alternativo.
Serve anche a un’attività locale?
Sì, e forse di più: le domande locali («un buon dentista a Rimini») sono fra quelle in cui le persone si fidano di più di una risposta sintetica invece di scorrere venti risultati.
Posso pagare per comparire nelle risposte delle AI?
Oggi no, nelle citazioni organiche. Esistono formati pubblicitari dentro alcuni prodotti, ma sono separati dalle fonti citate. È un momento raro in cui la visibilità si guadagna solo scrivendo meglio degli altri.
Quanto tempo ci vuole per essere citati?
Da due a sei mesi, con molta variabilità. I contenuti nuovi vengono raccolti nel giro di settimane, ma la fiducia — cioè l’essere scelti come fonte fra tante — si costruisce più lentamente.
