Social media·3 agosto 2026·8 min di lettura
Quanto costa far gestire i social a un’agenzia (e cosa dovresti pretendere in cambio)
“Quanto costa gestirmi i social?” è una domanda a cui non si può rispondere, come “quanto costa un’auto”. Ma si può spiegare cosa stai comprando, e a quel punto la risposta te la dai da solo.
di Michael Felici — fondatore di Miketing, San Marino
La risposta in breve
La maggior parte delle attività paga fra 700 e 1.500 euro al mese: 700 con gestione e grafiche, 1.500 quando ci sono anche foto e video prodotti con una certa regolarità. Si scende a 400 se il materiale lo fornisci tu, e si arriva a 2.500–3.000 solo per aziende molto grandi. Il budget pubblicitario è separato, da 200 euro al mese in su.
Il mercato della gestione social è il più opaco della comunicazione, perché la parola “gestione” può voler dire cose che differiscono di dieci volte in costo. Mettiamo in fila cosa c’è dentro.
Le fasce, e cosa comprendono davvero
| Canone mensile | Cosa comprende | Per chi ha senso |
|---|---|---|
| 400 – 650 € | Piano editoriale, 8-12 pubblicazioni con materiale fornito dal cliente, risposte ai messaggi | Chi ha già foto e video e vuole solo qualcuno che tenga il ritmo |
| 700 – 1.000 € | Gestione completa più grafiche originali, una uscita in loco ogni tanto | È la fascia in cui sta la maggior parte delle attività |
| 1.100 – 1.600 € | Come sopra più foto e video prodotti con regolarità, gestione campagne, report | Chi usa i social come canale di vendita |
| 1.800 – 3.000 € | Produzione continuativa, più canali, strategia, campagne strutturate | Aziende grandi, con più linee o più mercati |
Quanti contenuti sono normali
La domanda “quanti post al mese” è meno utile di quanto sembri, perché un reel girato e montato costa dieci volte una grafica. Un riferimento realistico per un canone medio:
- 8-12 pubblicazioni al mese sul feed, di cui 3-4 video verticali;
- storie più volte a settimana, molte delle quali girate dal cliente stesso e montate dall’agenzia;
- una uscita in loco al mese per produrre materiale nuovo;
- risposte a messaggi e commenti nei giorni feriali, con tempi dichiarati.
Attenzione al conteggio: trenta post al mese a 500 euro significano sedici euro a contenuto. A quel prezzo non c’è produzione, c’è ripubblicazione.
Fai la stima
Come capire se sta funzionando
I follower non sono un risultato: sono un numero che sale anche quando non succede niente. Le misure che contano dipendono da cosa vendi:
| Se vendi | Guarda | Non guardare |
|---|---|---|
| In negozio o al ristorante | Richieste di indicazioni, telefonate dalla scheda, prenotazioni | Numero di follower |
| Servizi | Messaggi ricevuti, richieste di preventivo, clic al sito | Like sui post |
| Online | Vendite attribuite, costo per acquisizione | Copertura |
| B2B | Visite al sito da social, contatti qualificati | Condivisioni |
Chiedi che il report mensile abbia una riga per obiettivo e una frase che spieghi cosa si fa il mese dopo. Se il report è un elenco di grafici senza conclusioni, non è un report: è un alibi.
Un buon social media manager ti fa domande scomode sul prodotto. Chi ti chiede solo la password e i colori del logo sta per pubblicare contenuti che potevano essere di chiunque.
Le cinque domande da fare prima di firmare
- Chi produce i contenuti e dove? Se non è prevista nessuna uscita, li produci tu.
- Quante persone lavorano sul mio profilo e chi risponde ai commenti.
- Il budget pubblicitario è compreso o separato?
- Gli account restano miei? Deve essere il tuo Business Manager, con l’agenzia come collaboratore.
- Cosa succede se ci fermiamo? I contenuti prodotti restano tuoi, in alta risoluzione.
Come lavoriamo noi — piano editoriale, produzione, campagne — è sulla pagina social media. I numeri dei profili personali di Michael li trovi invece nella pagina di Humanity stories: sono la prova sul campo, non un caso studio raccontato.
Domande frequenti
Quanto costa un social media manager al mese?
Fra 400 e 3.000 euro al mese, ma la maggior parte delle attività sta fra 700 e 1.500. La variabile principale non è il numero di post ma se l’agenzia produce foto e video oppure si limita a pubblicare quello che le mandi.
Quanti post servono al mese?
Otto o dodici pubblicazioni ben fatte battono trenta contenuti riempitivi. Meglio pochi contenuti veri, con almeno tre o quattro video verticali che oggi sono il formato con più portata.
Quanto budget pubblicitario serve?
Da 200-300 euro al mese per un’attività locale, molto di più per obiettivi di vendita online. Sotto i 150 euro al mese la piattaforma non ha abbastanza dati per ottimizzare e il risultato è casuale.
Dopo quanto si vedono i risultati?
Tre mesi per capire se la direzione è giusta, sei per risultati stabili. Chi promette risultati in trenta giorni sta parlando di numeri di vanità, non di clienti.
