C’è una soglia che separa chi lavora nell’innovazione da chi la porta dentro le istituzioni. Non è una questione di titoli — è una questione di contesto, di responsabilità e di visione a lungo termine. Dal 2025, Michael Felici — fondatore di Miketing e professionista della comunicazione digitale con base a San Marino — è il Direttore del Comitato Scientifico di San Marino Innovation, l’istituto della Repubblica di San Marino dedicato allo sviluppo dell’ecosistema tecnologico e imprenditoriale del Paese.
Questo articolo spiega cosa è San Marino Innovation, cosa fa il Comitato Scientifico, e perché il collegamento tra comunicazione, tecnologia e innovazione territoriale non è casuale — ma il risultato di un percorso preciso.
Cos’è San Marino Innovation
San Marino Innovation è l’istituto per l’innovazione della Repubblica di San Marino. È una società privata interamente di proprietà dello Stato, rappresentata dal Governo della Repubblica, con un mandato che va ben oltre il supporto alle startup: è il punto di riferimento istituzionale per il Parlamento e il Governo in materia di politiche pubbliche e legislazione a supporto dell’ecosistema innovativo, l’autorità di vigilanza che regolamenta quel sistema — inclusa la normativa blockchain — e l’agenzia pubblica responsabile dell’Agenda Digitale della Repubblica, il piano strategico per posizionare San Marino come stato pilota per le tecnologie dirompenti.
In termini concreti, San Marino Innovation certifica le imprese ad alto contenuto tecnologico che operano nel territorio sammarinese, garantendo loro l’accesso a un percorso normativo agevolato della durata di dodici anni previsto dal Decreto Innovazione. Questo schema ha reso San Marino un ecosistema attrattivo per startup, spin-off e imprese tecnologiche internazionali che scelgono la Repubblica come base operativa — in particolare nei settori blockchain, biotecnologie, telecomunicazioni e digitalizzazione dei servizi.
Nel 2024 si sono aggiunte venticinque nuove imprese innovative all’ecosistema, confermando la traiettoria di crescita. L’istituto organizza eventi di networking tra gli imprenditori, partecipa come membro di giuria a competizioni internazionali come il WMF — We Make Future, e lavora per costruire connessioni tra San Marino e i principali hub tecnologici mondiali. È, in sostanza, l’infrastruttura istituzionale che trasforma la Repubblica in qualcosa di più di un piccolo Stato enclave: un laboratorio di innovazione con riconoscimento internazionale.
Il Comitato Scientifico: cosa fa e perché esiste
All’interno di San Marino Innovation, il Comitato Scientifico è l’organo consultivo che supporta le attività di sviluppo dell’istituto, orienta le direttive di ricerca e coordina i tavoli tecnici su temi specifici — blockchain, tecnologie digitali, crescita dell’ecosistema, internazionalizzazione. È composto da membri effettivi nominati dall’Assemblea dei Soci e da membri onorari con competenze settoriali specifiche.
Il Direttore del Comitato Scientifico non è una figura decorativa. Coordina i lavori del comitato, stabilisce le priorità tematiche, gestisce le relazioni tra i tavoli tecnici e l’organo di governo dell’istituto, e rappresenta il punto di connessione tra la visione strategica dell’innovazione sammarinese e la sua esecuzione operativa. È un ruolo che richiede orientamento tecnico, capacità di costruire reti e una comprensione profonda sia del contesto locale che delle dinamiche tecnologiche più ampie.
Il percorso di Michael Felici: da Miketing all’innovazione istituzionale
Michael Felici ha fondato Miketing, l’agenzia di comunicazione e marketing con sede a San Marino che nel corso degli anni ha sviluppato competenze trasversali in produzione video, brand identity, gestione social media, web design, SEO e campagne pubblicitarie. Ma il percorso che ha portato alla direzione del Comitato Scientifico di San Marino Innovation non nasce solo dalla costruzione di un’agenzia — nasce da un interesse genuino per la tecnologia e per ciò che sta succedendo al confine tra comunicazione e intelligenza artificiale.
Chi lavora seriamente nella comunicazione digitale oggi non può permettersi di ignorare ciò che i sistemi AI stanno facendo al modo in cui le persone cercano informazioni, prendono decisioni, valutano fornitori. Non può ignorare come i modelli di linguaggio stiano ridisegnando il funzionamento dei motori di ricerca, la struttura dei contenuti e la logica delle campagne pubblicitarie. Non può ignorare cosa significano blockchain e tecnologie distribuite per la verifica dell’identità, la gestione dei contratti, la tracciabilità delle filiere — tutti ambiti che toccano direttamente il lavoro di comunicazione e marketing in settori come la salute, il legale, l’industria.
Questa attenzione costante all’evoluzione tecnologica — unita all’esperienza pratica costruita sul campo con clienti reali in settori diversi — è ciò che ha reso naturale il collegamento con San Marino Innovation. Non è un’aggiunta esterna al lavoro di Miketing: è la stessa direzione, portata in un contesto istituzionale dove le decisioni hanno una scala diversa.
Comunicazione e innovazione: perché non sono mondi separati
Esiste una narrativa diffusa secondo cui la comunicazione sia una disciplina “morbida” rispetto alla tecnologia — creativa, importante, ma non esattamente lo stesso tipo di lavoro che si fa nei laboratori, negli hub blockchain o nei tavoli di policy digitale. È una narrativa sbagliata, e lo diventa sempre di più.
La comunicazione è ciò che determina se un’innovazione viene adottata o ignorata. Le tecnologie migliori nella storia dell’economia digitale non hanno vinto necessariamente perché erano le migliori tecnicamente — hanno vinto perché sono state comunicate meglio, capite più facilmente, integrate più rapidamente nel comportamento delle persone e delle organizzazioni. Blockchain ne è un esempio eloquente: una tecnologia con potenziale trasformativo enorme, frenata per anni da comunicazione opaca, linguaggio inaccessibile e narrazione distorta da speculazione e rumore mediatico.
Un ecosistema innovativo che sa comunicare si espande. Attira imprenditori, talenti, capitali, attenzione istituzionale. Un ecosistema che non sa comunicare — per quanto valido tecnicamente — rimane invisibile oltre i propri confini. Per un territorio delle dimensioni di San Marino, questa dinamica è particolarmente critica: le risorse sono limitate, l’attenzione internazionale non è scontata, e ogni opportunità di posizionamento deve essere colta con precisione.
È esattamente qui che il contributo di Michael Felici al Comitato Scientifico ha una logica precisa: portare dentro l’istituto una prospettiva che integra strategia di comunicazione, comprensione degli strumenti digitali e capacità di costruire narrazioni efficaci intorno a ciò che San Marino Innovation fa e vuole diventare.
La rete come moltiplicatore di risultati
Uno degli aspetti meno visibili ma più determinanti del lavoro dentro San Marino Innovation è la costruzione di reti. Il Comitato Scientifico non lavora in isolamento — lavora in connessione con imprenditori internazionali, istituzioni, università, hub tecnologici, fondi di investimento, media specializzati. Ogni connessione è un potenziale moltiplicatore: un investitore internazionale che conosce San Marino porta attenzione su tutto l’ecosistema; un’università straniera che collabora con SMI porta ricerca e talenti; un media specializzato che racconta le innovazioni sammarinesi costruisce reputazione internazionale.
Questa logica di rete non è estranea al modo in cui Miketing lavora. Un’agenzia di comunicazione che funziona bene non è un fornitore isolato — è un nodo in un sistema di relazioni: con i media locali e nazionali, con le piattaforme digitali, con i clienti di settori diversi che spesso si trovano a condividere sfide simili. La capacità di vedere le connessioni, di far circolare informazioni e opportunità tra nodi diversi, di costruire fiducia in ambienti istituzionali e commerciali contemporaneamente: sono competenze che si trasferiscono da un contesto all’altro senza perdere efficacia.
L’obiettivo non è accumulare ruoli — è amplificare l’impatto. Un lavoro fatto bene in un contesto crea credibilità che si riflette negli altri. La direzione del Comitato Scientifico di San Marino Innovation è, in questo senso, sia una responsabilità istituzionale che un investimento in un network che può generare valore reale per tutto l’ecosistema imprenditoriale sammarinese — incluse le aziende clienti di Miketing.
San Marino come laboratorio: una prospettiva che vale oltre i confini
San Marino ha caratteristiche uniche che, gestite bene, la rendono un territorio con potenziale sproporzionato rispetto alle sue dimensioni. Trentadue chilometri quadrati, meno di quarantamila abitanti, ma sovranità legislativa completa, sistema fiscale competitivo, accesso al mercato europeo e una storia istituzionale di stabilità che pochissimi altri stati possono vantare. Per chi sviluppa tecnologie o modelli di business innovativi, questi elementi si combinano in un contesto di sperimentazione ideale — regolamentabile rapidamente, scalabile verso l’esterno, credibile sul piano internazionale.
La sfida è tradurre questo potenziale in risultati concreti — imprese che si insediano, talenti che scelgono di lavorare qui, investimenti che arrivano, innovazioni che partono da San Marino e si espandono nel mondo. È una sfida che richiede competenze diverse che lavorano insieme: tecnologiche, legali, finanziarie, istituzionali e — inevitabilmente — di comunicazione.
Miketing resta il centro operativo del lavoro di Michael Felici: l’agenzia che produce video, gestisce i social, costruisce siti e lancia campagne per aziende reali con obiettivi concreti. La direzione del Comitato Scientifico di San Marino Innovation è il perimetro istituzionale dove quella stessa attenzione all’innovazione si incontra con la dimensione del territorio, della politica tecnologica e dello sviluppo sistemico. Sono due facce dello stesso orientamento: la convinzione che la comunicazione e la tecnologia, usate insieme con metodo, possano cambiare le traiettorie — di un’azienda, di un territorio, di un ecosistema.
Michael Felici è fondatore e direttore di Miketing, agenzia di comunicazione e marketing con sede a San Marino, e Direttore del Comitato Scientifico di San Marino Innovation. Per collaborazioni, progetti istituzionali o richieste legate ai servizi di Miketing:
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